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拓阵地聚能量有保障 福州推动公益广告宣传提质增效
发布时间: 2019-12-25来源:中国文明网

  福州公益广告宣传一直以“社会主义核心价值观”为主线,以贴近群众、依靠群众为原则,常抓不懈,久久为功,初步探出一条公益广告宣传工作制度化、刊播常态化、创作特色化的建设之路。

 

福州沙滩公园 

  拓展宣传阵地 营造文明氛围 

  用足用好各类阵地媒介,推动公益广告突出重围、迅速铺开,不断扩大受众面,全方位、多层次的贴近群众生活,影响群众行为。2019年以来,福州“讲文明 树新风”公益广告建设全面提质提标,全市各区县(市)文明办、市建设局、市园林局等职能部门通过多样化的创新创意手段,让公益广告与城市景观相融合、与历史文化相承接、与市民欣赏习惯相契合,创新景观小品、美化工地围挡、添彩公园景区,在全城营造出浓厚的文明氛围。

  广泛铺开人群密集区的公益广告,积极做好市区主干道、主要交通路口、大型广场、火车站、地铁站、公交站等重点场所的公益广告布点工作,建立动静结合、广泛的强大宣传网络。目前,全市5200余(台/屏)楼宇梯视、1780余面公交候车亭展位、7700多辆公交车载电视以及学雷锋志愿服务站、大型户外广告、各类商铺LED等媒介长期固定发布公益广告。在福州的公益广告里,工地围挡也成为其中的一抹亮色。工地围挡加挂3厘米及以上的厚仿真草皮(耐火性A级以上)、绿植喷绘布或设置垂直绿化(花卉),围挡表面覆盖着青绿的人造草皮,被制作成3D版的公益广告固定在草皮表面,显得凹凸有致,视觉感很强。形成城市里一道靓丽的“文明风景线”。 

  挖掘运用群众喜闻乐见的广告载体形式,精心制作印有讲文明树新风主题公益广告的明信片、宣传卡、太阳伞、购物袋、太阳帽、纸杯等日常用品,并在全市各类学雷锋志愿服务行动、大型商贸展会等活动中投入使用或进行发放;在景区门票、电影票上印制公益广告内容,推动公益广告宣传融入百姓生活的方方面面。

 

福州工地围挡公益广告 

  汇聚多方力量 提高创作水平 

  运用社会化、市场化的方法,调动社会各方面的积极性,畅通广泛参与“讲文明树新风”公益广告宣传制作的渠道。在做好中央通稿刊播的同时,加强公益广告自行设计的选题规划和内容创意,注重导向鲜明、富有内涵、积极向上,注重形式多样、品味高雅、创意新颖,体现时代感厚重感,不断提升公益广告作品的质量,使之更加富有吸引力、传播力和感染力。以“有福之州 文明同行”为主题,我们推出“中国梦 福州美”、“有福之州 文明同行”、“保护内河”、“爱绿护绿”等宣传公益广告,展现了福州生态之美、人文之美。这些作品主题突出、富有内涵,贴近大众审美情趣,引领社会文明风尚,受到市民群众的广泛赞誉。

  积极发动社会各界群众参与公益广告创作,让群众在参与中实现自我教育,升华道德情操,有效提升公益广告宣传的教育实效。公益广告宣传“生命”需要源源不断的输送优秀作品“血液”,近年来,福州摸索到“专业团队+作品征集”的模式是多出作品、多出精品的有效方式。具体而言,统筹创作力量,形成“集合”特色。2019年成立了以福建师大、福建农大、闽江学院、阳光学院等高校广告学专业领域的教授、部门职能与公益广告融合度高的市直单位科级干部、福州广告制作公司创意总监、市(县)文明办副主任组成的福州市“讲文明树新风”公益广告创新提升工作指导小组,负责推动公益广告通稿设计制作,指导公益广告刊播工作,形成创作公益广告作品的中间力量。

  福州每年开展“讲文明树新风”公益广告征集活动,广泛发动社会各界,发挥行业系统、新闻媒体、广告动漫企业、民间文艺协会、高校组织等的作用,征集遴选出一批又一批表现力强、感染力强、传播力强的公益广告。并通过网络投票、专家评选等方式,评选出优秀公益广告作品在全市展播,提升宣传效果。

 

福州津泰路公益广告 

  五大制度保障,提升宣传实效 

  “讲文明树新风”公益广告宣传是一项长期任务,需要形成有效运行机制,推动工作落实。建立规范性的公益广告管理制度,坚持落实通稿发布制度、督查通报制度、月报送制度、奖惩制度和创作补贴制度。制定通稿发布制度,建立福州市“讲文明树新风”公益广告QQ群,每月定期在QQ群文件上传发布公益广告通稿,供全市有关单位下载刊播,确保公益广告内容的规范性。

  在常态化刊播的基础上,建立督查通报制度。以督查促提升,通过督查发现公益广告刊播问题,及时整改,提升宣传效果。各县(市)区文明办、各市直部门按照职能分工,对制作刊播“讲文明树新风”公益广告进行指导协调,组织实施和督查。市建设局负责工地建筑围档,市交通局负责车站码头、公交站台,市商务局负责大型商场,市城管委、市灯管办负责公共场所各类LED电子显示屏广告,市网络办指导和督促互联网,市通管办指导和督促手机媒体等;其他有关部门各负其责,负责本系统发布公益广告的督促考评。

 

福州地铁2号线祥坂站站厅公益广告(以上图片均来源于福州文明网) 

  建立月报送制度,各责任单位每月报送刊播数据和图片,有利于了解各刊播媒体和媒介刊播数量和质量,要求制作的公益广告美观大方,要与周边环境协调,规格大小、画面主色调基本一致。建立奖惩制度,对公益广告宣传工作推进较好单位进行表彰、奖励,推进不力的单位进行问责处理,问题突出的进行红、黄牌警告。

  建立创作补贴制度,对入选福州市通稿作品进行补贴,鼓励公益广告创作。同时,持续探索研究制定公益广告设计制作激励措施和相关补助办法,鼓励、支持、引导单位和个人以提供创意、技术、媒介等形式参与公益广告创新设计和宣传。(福州文明办)

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